出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
(资料图片仅供参考)
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为智己汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：智己LS7：“前所未有的SUV 3.0时代“上市发布会暨全国媒体试驾事件传播
一、营销方案背景
传统汽车时代车身形式的创新带来了更大的视野，更好的空间，和更强的通过性。更重要的是，这种驾乘体验让SUV车型与深植于人类血脉的探索与征服精神产生了链接。随着电动数字化的到来，座舱娱乐智能系统给予SUV极致家居化的体验，成为了到目前为止新SUV车型的主流取向。
智己LS7作为智己品牌的第二款车型，也是品牌首款中大型纯电SUV，主打“大五座”空间布局。2023年2月，智己LS7“前所未有的SUV 3.0时代“上市发布会及全国媒体试驾活动，从视野、空间、安全、驾控、智能和设计6个维度重新构筑“前所未有”的用户体验，引领中大型豪华SUV驶入前所未有的3.0时代，助力用户成就更好的自己。
二、创意策略
1、紧抓产品硬实力，视野+空间+驾控三大核心产品力，占领技术高地，定义前所未有的SUV 3.0。
2、活动选址云南弥勒，发布会+深度试驾体验内容集中释放。发布会落地弥勒东风韵小镇，与红砖艺术共同见证中国SUV3.0时代全面开启。试驾活动以“新年的第一次旅游“ 形式带来别具一格的驾乘体验。
3、优先聚焦核心垂类传播矩阵，外围链接消费者兴趣渠道。不仅吸引了不少车圈领域大咖及游客前来打卡、围观、参与；发布会前，开启盲订并发出“心动招募令”，邀请50名用户踏上新年的第一场旅行，发布会结束该车订单已经突破12000辆。
三、方案详细内容
1、结合用户体验新思路，定义前所未有的SUV 3.0时代
SUV 1.0时代是“探索与征服”，内燃机和全地形能力赋予SUV更多可能；SUV 2.0时代是“移动起居室”，电驱带来更好动力，适度智能化带来家居化体验；SUV 3.0时代是“价值解放与体验升华”，电动化、技术创新和智能化分别带来空间、架构和体验重构。
在产品喜好度调查中，智己ls7的“全场景超级大五座”成为95%用户下订的首要因素。3060mm的超长轴距、1955mm超长电动滑轨、智控全平折叠副驾座椅、零重力浮感座椅等创新技术组合，实现了智能联动的多维空间，满足了单人、双人直至五人的用车场景需求。此外，全“视”界最好的106°开阔视野，令90%用户“一见倾心”。为了做到全“视”界最好的视野，智己汽车采用与c919国产大飞机同源的玻璃工艺，首创三层镀银技术，搭载国内首个正式量产的半幅方向盘，配合可升降巨幅场景屏，打造绝佳的视野体验。
智己汽车超越保时捷，刷新了“电动汽车穿越最大海拔高度差”吉尼斯世界纪录，验证了其硬核的驾控实力。80%用户表示“迫不及待想要试驾智己ls7”，期待“全明星阵容”底盘硬件与 wae威廉姆斯大师级调校带来的顶级性能表现。
2、创新的户外发布会地点及布置
发布会地点选择极佳，环境受到媒体好评，出片效果佳，完美契合LS7产品亮点。
东风韵艺术小镇标志性红砖艺术建筑群独具艺术风味，早已成为热门打卡地。本次户外发布会因地制宜，在景区的万花筒艺术馆、东风韵国际艺术中心、东风韵美憬阁精选酒店等不同位置设立智己LS7的氛围展示。并选择东风韵星空剧场作为发布会主场，巨型弧度屏幕与观众席紧紧环绕，舞台现场吊装了直径约14米的圆环发光装置，与场地下沉式舞台形状相结合，光影变换间，发布会主角车型智己LS7惊艳亮相。
3、车主做志愿者，用户自发分享产出UGC内容
年初正值疫情复苏期间，积极鼓励智己车主参与到这次活动中来。组织了隆重的志愿者欢迎仪式，同时颁发了涛总亲笔签名并颁发的志愿者证书，积极激发志愿者热情，强化其对品牌的认同感。
车主志愿者自发分享发布会、试驾活动的体验及感受。在智己App及社交平台分享真实体验，争做LS7课代表，向外界传递“前所未有的SUV 3.0时代”体验。
4、试驾+上市内容集中爆发，组合拳形式引爆热度
邀请媒体矩阵，百余家专业垂媒，深度试驾体验智己LS7。邀请行业大咖联手发言，权威定调，行业资深车评人深度述评；4个门户网站＋5家垂直网站＋垂类头部KOL流量曝光。
四、推广效果
全网相关信息累计传播13600+篇，邀约媒体出刊2300+篇次，传播覆盖人次超1500w，整体传播曝光超2.2亿。全网媒体出刊占据主流核心媒体44+个焦点位。
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